《法治周末》記者 仇飛

發自上海

視覺中國供圖

11月5日至10日，第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在上海舉辦。

154個國家、地區和國際組織的來賓齊聚本屆進博會，逾3400家參展商和39.4萬名專業觀眾注冊報名，展覽面積約36.7萬平方米，參展的世界500強和行業龍頭企業數達289家，均超過之前歷屆水平。

在進博會的“朋友圈”中，既有連續六屆參展的“全勤生”，也有初來乍到的“新勢力”，還有實現身份轉變的客商、買手，他們都在為進博會的綜合溢出效應“點贊”。

“全勤生”

在進博會的“回頭客”中，約有200家企業是連續6年參展，這些“全勤生”們會有哪些新亮點？

本次進博會上，蒙牛旗下現代牧業集團與中糧國際有限公司簽訂合作備忘錄，達成中國乳業首個“零毀林”大豆訂單。

蒙牛集團總裁盧敏放表示，蒙牛致力于建設“更綠色”的乳業，未來將推動上游牧場減碳100萬噸、改善100萬畝土壤健康、2030年前全面轉型綠色工廠。在“零毀林”承諾下，蒙牛將攜手合作伙伴“保護、恢復和種植一萬億棵樹”。

事實上，“綠色蒙?！钡奶剿饕恢痹谶M行：在內蒙古烏蘭布和沙漠，蒙牛在十余年間種植了9700萬棵樹，創造出200平方千米的綠洲；在云南曲靖，蒙牛建成了中國乳品行業首個實現國際、國內雙認證的零碳工廠……

而綠色生產同樣是達能的“秘技”。在距離進博會900多公里外的武漢工廠，達能旗下品牌脈動自動化生產線在全力運轉；而在進博會食品館，觀眾們無需擁有“千里眼”，便可通過高速5G智能控制系統實時了解這個工廠節約的每一度電、每一噸水。

達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示：“今年年初，達能發布了全新的可持續發展戰略‘振力征程’，進一步錨定了通過食品引領健康、促進綠色發展和社區繁榮的發展方向。借助進博會的契機，我們希望在為消費者提供更多健康產品的同時，為社會和環境創造更大價值，奮力助推高質量發展?！?/p>

樂高集團則再次將進博會作為其新產品的全球首發地?！斑M博會是我們發布源于中國傳統和文化的新品的最佳場合。從2018年首屆進博會以來，我們在歷屆進博會期間共發布了24款新品?！睒犯呒瘓F高級副總裁、中國區總經理黃國強表示，與第一屆進博會舉辦時相比，截至今年9月底，樂高集團在中國開設的樂高品牌零售店總數已從2018年的50家增加至459家，覆蓋的城市數量也從18個拓展至122個。

而在美妝品牌集聚的消費品展區，不少美妝品牌都將產品研發的“幕后故事”搬上展臺。全球知名化妝品集團愛茉莉太平洋舉辦多場分享會，從成分原料、數據洞察、護膚理念、產品應用等入手，為消費者解碼美麗背后的科技力量，幫助引導建立更健康有效的護膚習慣。

“作為世界上第一個以進口為主題的國家級展會，我們已經連續6年參展進博會。在這6年中，我們親眼見證了進博會發展成與世界共享中國機遇的重要平臺。未來愛茉莉太平洋也將與中國市場共同成長，將更多潮流新品、美妝科技和可持續理念引入中國，持續回饋中國市場?！睈圮岳蛱窖笾袊偛命S永慜表示。

新勢力

同樣在消費品展區，國際母嬰用品頭部品牌貝親的展臺中央，一個“彩虹地球”吸引了不少參觀者駐足，一條條“彩虹”是用貝親回收奶瓶來源的PPSU材料顆粒填滿的。

“貝親始終都在踐行‘為下一代寶寶們留下一個富足的地球’的可持續承諾，將易回收易再生的設計理念運用在產品設計和包裝中，如紙巾是100%的植物來源、學飲大師系列水杯的外盒來源于甘蔗、面霜罐體使用再生塑料制成等?！必愑H中國區董事、總裁周劍峰表示，貝親已深耕中國市場二十余年，今年首次參展進博會，希望借助進博會這一國際展示的大平臺，與國內外市場進行溝通，未來，貝親將以更多樣的形式關注中國寶寶的未來成長，全力為其創造可持續發展的綠色空間。

與進博會“同歲”的鎂信健康，首次以獨立展商的身份亮相進博會。

“為健康創新不止，是鎂信健康建立的初心和責任。我們一直致力于醫、藥、險融合，搭建跨產業的橋梁。在多年的醫療保障創新實踐中，我們已經與80多家本土及跨國藥企形成合作關系，擁有90多家保險合作伙伴，在150多個城市運營惠民保項目，累計逾2.4億份健康險保單。如今，面對大眾健康需求升級，以及行業的高質量發展要求，我們期望以進博為原點，匯聚起強勁的創新力量，廣泛尋求新機遇，探索新價值的共創，助力商業健康險跑出‘中國速度’?！辨V信健康創始人兼CEO張小棟表示。

客商變展商

從越南進口的紫衣腰果原料，運輸到中國寧波港，再經過一系列通關、檢疫，原料被運往杭州的盒馬堅果加工工廠，被做成了藤椒缽缽雞味腰果等十幾種不同的商品，成為盒馬貨架上銷售最好的堅果之一。

曾是進博會展品的堅果原料，就這樣走進了人們的日常生活。而這也是進博會推動一系列展品變商品、增加消費新動能的一個縮影。

6年來，得益于進博會的溢出效應，有來自100多個國家的進口商品在盒馬落地。而與往年不同的是，今年盒馬不僅是客商，還首次成為了進博會的參展商。

在食品及農業品展區，盒馬展示了200余款進口商品，從泰國椰青、澳洲石烤面包到英國保健品和秘魯的朱頂紅蠟球，覆蓋了消費者“吃喝玩樂”的多重場景。

“作為新零售的代表企業，今年以來，盒馬已經陸續與近60家海外零售商、品牌商達成戰略合作，把豐富的進口商品帶入中國市場，送上萬千‘盒區房’的餐桌?！焙旭R首席財務官嚴筱磊表示，一年一度的進博會，持續為企業帶來更多機會和更寬視野，盒馬會抓住機會，用全球供應鏈深耕本土市場。

據盒馬全球購業務負責人賈夢介紹，盒馬與海外零售商、品牌商的合作模式已經從商品引進升級為共同制造。

希望借助進博會平臺升級業務模式的還有一些新興品牌。高端嬰幼兒零輔食品牌Bebi總經理王玉告訴《法治周末》記者，這是Bebi第二次參展進博會，“我們希望借助進博會的平臺，與世界各地的優質廠家展開全方位的合作，打破代理國外品牌的1.0銷售模式，開啟進口銷售2.0時代，創立自有品牌，提供設計，改進配方，反向由國外生產，將世界各地優質的食品，引進到國內，滿足中國寶寶和兒童的成長以及情感需求”。

買手團

談到如何發掘進口商品帶入中國市場，就不得不提買手。比如，今年夏天的盒馬爆款俄羅斯國民冰淇淋斯味特拉，就是盒馬買手在2021年進博會上發現的。

而特賣電商唯品會則在本屆進博會上“喊”來了買手團。11月6日下午，唯品會在展臺舉辦了“買手零距離”活動，現場買手代表與消費者親密互動，同時，海外買手們以實時視頻連線的方式與消費者開展對話。

據唯品會相關負責人介紹，唯品會有超過1000名專業買手分布在全球各地，并在英國、美國、意大利、中國香港等國家和地區設立了海外辦公室。通過專業的培訓與成熟的運作體系，唯品會買手在洞察行業與流行趨勢的前提下，精選全球品牌并篩選出其中極具性價比的優質商品提供給消費者。

“我們平時會對當地的消費市場開展調研，在捕捉到關鍵的市場信息后，我們直接和品牌方及其指定的官售渠道談判并采購商品，去掉了多余的中間商環節，縮短供應鏈，也就降低了采購成本，因此，我們可以為消費者提供更低的折扣、更高品質的商品?！币晃辉诂F場的買手介紹說，除了渠道保障，唯品會建立了全覆蓋、高頻次、全流程的質檢機制，聯合第三方專業、權威機構進行常態化抽檢，并投入高額成本自建鑒定中心，充分保障商品質量。