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        防止出海企業商標被搶注要出招見效

        2024-04-25 09:56:46 來源:法治日報·法治周末

        □ 謝軍

        “茶顏悅色”“竹葉青酒”“鎮江香醋”在韓國被搶注,“狗不理”包子在日本被搶注,“洽洽食品”“王致和”“少林寺”“老干媽”在德國都被注冊,“青島啤酒”在美國被搶注……近年來,我國出海企業遭遇商標被搶注現象頻發。據不完全統計,我國有80多個商標在印度尼西亞被搶注,有近100個商標在日本被搶注,有近200個商標在澳大利亞被搶注。出海企業商標被搶注,不只是對企業進入海外市場造成困擾,也嚴重影響了企業的國際形象和知名度。

        由于不同國家和地區的商標保護法律體系各不相同,海外商標搶注現象也就表現為多種不同形式。歸納分析被搶注商標案件可知,被搶注商標類型不外乎以下三種情況:一是搶注方式。涉及商標標識的,有的搶注對權利人的商標標識是簡單粗暴的復制粘貼,有的搶注將權利人商標的一部分融合其他元素再創造,有的搶注是對權利人的商標進行修改。二是搶注主體。涉及搶注主體的,最為常見的主體為職業搶注人、經銷商、代理商,他們為搶占目標國或者地區的市場占有份額,往往會利用職業優勢在貿易目標國搶注權利人的商標,以便獲得更大代理經銷利益,如新加坡職業搶注人搶注新加坡“莜面村”“煌上煌”商標;也有同業經營者基于競爭需要,搶注行業內沒有直接關系的權利人的商標,鞏固市場競爭力;還有一些人并非基于同業競爭,而是基于投機心理搶注與沒有業務或者其他關系的權利人的商標。三是搶注內容。是涉及商標指定類別的,商標指定類別關聯度,有的搶注是將指定類別與權利人主營業務、商品服務相同或者類似;有的搶注將指定類別與權利人的主營業務錯開,但卻存在一定關聯度;有的搶注是與權利人的主營業務或者商品服務完全不同。

        越來越多的企業出海是我國高水平對外開放布局的重要舉措。而商標作為企業的重要資產,其海外保護與保護的好壞,既事關我國企業“走出去”布局,也影響了我國高水平對外開放。隨著越來越多的企業“走出去”,我國出海企業商標被搶注問題不斷突出。在這背后,有商標法律制度的問題,也有司法認定標準差異的問題,更有出海企業海外布局和保護不足等問題。

        其實,海外商標保護難于商標地域性局限。針對海外商標被搶注現象,權利人不只是要證明商標所有權,也要對商標知名度及對方惡意搶注負有舉證責任。盡管在先保護原則是世界通行做法,但不同國家和地區有關法律制度和實踐卻存在較大差異,這為我國出海企業商標維權帶來了不少風險和挑戰。特別是一些國家對商標在先使用所形成的影響力、知名度的認定標準較為嚴格,無疑提升了我國出海企業商標維權的門檻和成本;也有一些國家出于保護本國企業的需要,對商標糾紛裁判往往傾向于支持本國企業。比如,瑞幸咖啡在泰國被山寨,而權利人訴求卻因泰國的商標、競爭等法律差異敗訴。

        對海外布局和保護策略不足,也是我國出海企業維權敗下陣來的關鍵。企業以盈利為導向,出于成本考慮很少出海企業會提前海外布局商標保護,致使商標被惡意搶注,進而影響了企業進入海外市場規劃。我國企業對品牌的海外布局和保護力度不夠,很多企業在千帆競發般走出去之際,多以市場占有為重,至于品牌的布局和保護則關注較少,往往產品在目標國的市場占有有了起色,但發現商標卻被他人搶注。哪怕一些企業注意到品牌建設的重要性,但因保護力度不夠,比如保護經驗不足、保護模式不合理,抑或不了解目標國的政策法規和國際慣例,也增加了企業商標被搶注的風險。

        出海企業商標保護至關重要,既是企業產品出口的通行證,更是企業商標海外保護的基石。針對商標在境外被搶注現象,我國出海企業如何保護自己的知識產權?

        “凡事預則立,不預則廢?!笔紫?,我國出海企業要提前對品牌進行海外布局和保護。出海企業應有國際視野和全球戰略意識,對于出海商標的選取和使用,也要提早做好相關合規工作,盡可能避免使用可能造成易誤解、混淆的商標。布局海外商標注冊和維護,出海企業還可以結合業務重點及商品服務等情況來圈定海外注冊范圍,不只是單純涵蓋當前商品服務項目,也要考慮商標注冊的國家地區,以及商標使用范圍可能涉及的相關領域。設立好完善的海外商標“防火墻”,能夠先發制人將搶注商標扼殺于搖籃也能更好地保護企業利益。我國企業要遵循海外商標優先注冊保護原則,采取加強商標保護的重要措施。這樣,既能有效規避品牌被國內競爭對手或者境外企業惡意搶注,也能為企業遭遇商標侵權提供有力保護措施。比如,結合出海布局需要,對企業商標在目標國或地區進行注冊和維護。

        其次,出海企業也要對商標進行常態化維護。就海外商標保護而言,申請和注冊只是起手式,而監控和維護才是重頭戲。一些國家的商標制度有別于我國,對在先注冊商標保護較為消極。針對與在先注冊商標相似或者類似情況,只要沒有權利人反對,有關部門也并不主動駁回。為此,出海企業要構建形成包括注冊、使用、檢測和維護在內的長效保護機制,構建海外知識產權糾紛數據庫和數據分析機制,向出海企業提供商標糾紛防控和風險預警。針對可能存在的搶注現象,出海企業可以借助國內優質代理機構、數據軟件等平臺,開展商標在目標區域進行動態檢測預警,以了解是否有他人注冊相同、近似商標,從而確保企業商標在境外得到充分保護。一旦發現有搶注、仿冒與濫用等侵權行為,就果斷采取投訴、舉報、訴訟等法律手段維護自己的合法權益。與此同時,出海企業也可以與當地商標權利人、合作伙伴等進行溝通交流,進一步提升企業品牌在當地的影響力和信譽。

        其三,積極參與國際商標糾紛治理。海外商標保護不只涉及法律層面的問題,也是國際治理的重要課題。針對出海商標被搶注,當事企業要結合當地商標法律制度和實踐,對所在國商標法律制度、國家規則等展開深入研究,以法律視角看待商標搶注問題,運用國際知識產權規則解決問題,探索糾紛解決的方式、糾紛解決的時間節點,努力在商標糾紛案件中化被動為主動。比如,通過溢價購買、商標異議、協商轉讓等方式來妥善解決糾紛。與此同時,我國企業也要積極參與海外商標保護的交流與合作,比如通過申請加入有關國際商標公約、協議、條約等方式,充分利用國際商標糾紛治理平臺來有效解決商標糾紛,以為海外商標的保護營造有利的投資生態。此外,有關部門也要“該出手時就出手”,不斷完善企業商標海外維權溝通協調機制,大力加強與其他國家商標主管機構的交流合作,對有關企業海外維權提供必要協助。

        總之,海外搶注商標是我國企業走出去的必修課。如何有效應對海外商標被搶注問題,出海企業就要思考“出招見效”的問題了。只有通過提高自己的知識產權意識和能力,做好海外商標布局和維權,才能在走出去的過程中更好地保護自己的合法權益,在海外市場“乘風破浪”。

        (作者系浙江警官職業學院教師)

        責編:戴蕾蕾

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